O que é GEO (Generative Engine Optimisation)?

No cenário digital em constante evolução, o conceito de SEO (Search Engine Optimization) está passando por uma transformação significativa. Felipe Bazon, em "Don't Panic It's Organic", introduz o tema de Generative Engine Optimization (GEO), uma abordagem que visa otimizar o conteúdo para motores de busca que utilizam inteligência artificial generativa. Longe de ser o "fim do SEO tradicional", o GEO é apresentado como uma evolução, um complemento essencial às práticas existentes. A principal mudança reside no fato de que não se trata mais apenas dos "dez links azuis" do Google, mas sim da sua presença online abrangente, incluindo sua visibilidade em ferramentas como ChatGPT, Gemini, e Bing, que agora integram IA generativa em seus resultados. Para se destacar nesse novo ambiente, focar em entidades e no trabalho semântico, além da estruturação de dados, torna-se crucial para ser reconhecido como uma fonte confiável e aparecer nos AI Overviews do Google.

O que é GEO (Generative Engine Optimization)?

GEO, ou Generative Engine Optimization, é uma nova técnica de otimização focada em motores de busca que utilizam inteligência artificial generativa. Isso inclui plataformas como ChatGPT, Gemini, e o próprio Bing, que agora incorporam IA para gerar resultados de pesquisa. A essência do GEO não é substituir o SEO, mas sim adaptá-lo a um cenário onde as respostas não são mais apenas listas de links, mas sim resumos e informações geradas por IA. O foco muda de apenas ter seu site rastreado para garantir uma presença online robusta e confiável em diversas fontes de informação.

As inteligências artificiais generativas vão buscar informações, elas estudam, elas se alimentam de outras grandes fontes de informações como a Wikipedia, como grandes portais de notícia. O seu site também vai ajudar a educar essas ferramentas em relação à sua marca, ao seu produto.

A Mudança na SERP e a Sua Presença Online

A SERP (Search Engine Result Page), ou seja, a página de resultados dos buscadores, evoluiu. Ela não é mais dominada pelos "dez links azuis" tradicionais. Com a ascensão da IA generativa, a maneira como os resultados são apresentados e consumidos mudou drasticamente. Para otimizar para esse novo formato, é crucial pensar na sua presença online como um todo, e não apenas no seu site. As IAs generativas se alimentam de diversas fontes de informação, como Wikipedia e grandes portais de notícias. Portanto, garantir que seu conteúdo esteja acessível e seja considerado uma fonte confiável por essas plataformas é fundamental. Seu site se torna parte de um ecossistema mais amplo de informações que as IAs utilizam para gerar suas respostas.

Entidades e Trabalhos Semânticos no GEO

Um dos pilares do GEO é o trabalho com entidades e o trabalho semântico. Isso significa que é vital que nomes de empresas, produtos ou pessoas se tornem entidades reconhecidas dentro do Knowledge Graph do Google. Quando uma entidade é reconhecida, o Google a considera uma fonte confiável de informação, o que aumenta drasticamente a visibilidade nos AI Overviews. Felipe Bazon cita o exemplo da Redhog e da Bazon, que se tornaram entidades reconhecidas e, consequentemente, tiveram sua visibilidade ampliada nos resultados generativos.

O Google ele quer trazer resultados de fontes que ele confia. Consequentemente, se você é uma entidade reconhecida pelo Knowledge Graph, você vai saber, você vai ser uma referência para o Google, uma referência, ou seja, uma fonte confiável de informações.

Estruturação de Dados e Conteúdo Direto

A estruturação de dados, ou Schema Markup, desempenha um papel crucial no GEO. Dados estruturados ajudam os motores de busca, incluindo os que utilizam IA generativa, a compreender melhor as informações e as referências dentro do seu conteúdo. Isso se aplica desde sua página inicial até as páginas de produtos e autores. Além disso, a criação de conteúdo que responda de forma direta às dúvidas dos usuários continua sendo uma prioridade. Um conteúdo claro, conciso e que vai direto ao ponto é mais facilmente assimilado pelas IAs e, consequentemente, mais propenso a ser utilizado na geração de respostas.

Considerações Finais: GEO como Evolução do SEO

É fundamental entender que o GEO não representa o fim do SEO, mas sim uma evolução. O SEO continua sendo relevante porque sempre haverá motores de busca e a necessidade de otimizar para eles. O Generative Engine Optimization é um complemento ao trabalho de SEO existente, adaptando-o às novas capacidades das IAs generativas e à forma como elas processam e apresentam informações. A otimização para GEO se baseia em uma forte presença online, o reconhecimento como entidade confiável e a estruturação de dados, garantindo que o conteúdo seja facilmente compreendido e utilizado por esses novos motores de busca.

Takeaways

GEO é uma Evolução, Não o Fim do SEO: O Generative Engine Optimization (GEO) não substitui o SEO tradicional, mas o complementa, adaptando as estratégias para motores de busca com inteligência artificial generativa.
Foco na Presença Online: A otimização não é mais apenas sobre o site, mas sobre a sua presença online abrangente, alimentando diversas fontes de informação que as IAs generativas utilizam.
Importância das Entidades e Semântica: Reconhecer sua marca ou conteúdo como uma entidade no Knowledge Graph do Google é crucial para aumentar a visibilidade nos AI Overviews.
Estruturação de Dados é Essencial: Utilizar Schema Markup e dados estruturados ajuda os motores de busca a compreender melhor seu conteúdo e suas informações.
Conteúdo Direto e Resolutivo: Criar conteúdo que responda diretamente às dúvidas dos usuários continua sendo fundamental para ser considerado relevante pelas IAs.