Não faça SEO de IA ou GEO até assistir a isto

A mudança de foco do SEO para o GEO (Search Engine Optimization para Gerative Engine Optimization) é uma tendência que tem levado muitas empresas a cortar seus orçamentos de SEO, acreditando que o GEO é o futuro imediato. No entanto, o abandono precoce do SEO em favor do GEO pode resultar em perdas financeiras substanciais. Observa-se que empresas que optaram por essa transição, substituindo soluções de SEO robustas por ferramentas SAS de GEO de baixo custo, enfrentaram resultados desastrosos.

Um caso notável foi o de um cliente que, ao focar todos os seus esforços em GEO e substituir sua agência por uma ferramenta SAS de GEO de $400 por mês, prometendo grande visibilidade em plataformas como OpenAI, Perplexity e Claude, sofreu consequências severas. Eles perderam o ranking de 762 palavras-chave de páginas de dinheiro, que antes estavam entre as três primeiras posições. Além disso, houve um declínio de 20% no tráfego de busca transacional não-branded para suas páginas de coleção, impactando diretamente a receita e o lucro.

É financeiramente irresponsável eliminar um canal que gera de 10% a 30% da sua receita em favor de GEO, que atualmente contribui com menos de 1% das sessões de tráfego.

Apesar do entusiasmo em torno da inteligência artificial, a realidade é que o tráfego de referência de IA para a maioria das marcas de e-commerce ainda é insignificante. Observações de 25 marcas de e-commerce em diversos nichos e países, com faturamento mensal variando de $25 mil a $40 milhões, revelam que menos de 1% de todo o tráfego provém de referências de IA. Isso contrasta fortemente com o uso diário de IA por profissionais de marketing digital e tecnologia, que vivem em uma 'bolha' onde a ferramenta é onipresente.

Estes números mostram que, embora o ChatGPT esteja crescendo, ele ainda representa uma fração mínima do volume de buscas do Google. Especificamente, 37 milhões de buscas diárias no ChatGPT correspondem a apenas 0,26%, ou seja, um quarto de 1%, das 14 bilhões de buscas no Google. Isso indica que a pessoa comum não utiliza a IA da mesma forma que os profissionais da área, e a maior parte do poder de busca e influência ainda reside nos motores de busca tradicionais.

O Google está, provavelmente, na melhor posição para dominar o futuro da IA e da busca generativa, superando plataformas como OpenAI, Perplexity, Claude e Grock. Embora enfrente desafios e frustrações por parte dos profissionais de SEO, e esteja em meio a ações judiciais por monopólio, a empresa possui a infraestrutura tecnológica e a experiência no mercado para liderar essa transição. O futuro da busca não será mais baseado nos tradicionais '10 links azuis', mas sim em uma forma de busca generativa, e o Google provavelmente se manterá como o principal detentor de participação de mercado.

É fundamental entender que a base de conhecimento dos Large Language Models (LLMs) é construída a partir do conteúdo encontrado na internet. Estudos demonstram uma correlação direta entre um bom ranking em SEO tradicional e a visibilidade em vários LLMs. Embora cada LLM tenha seu próprio sistema e nuances de otimização (como menções de marca obtidas via guest posting, Reddit e artigos de resumo de produtos), a fundação de um bom SEO é essencial para otimizar a presença em plataformas de IA.

Para navegar pelo cenário atual e futuro da busca, uma abordagem padrão de SEO é crucial. Esta abordagem não apenas funciona para os algoritmos do Google, mas também forma a base para as bases de conhecimento dos LLMs. A implementação tática básica do SEO técnico é importante, embora com retornos decrescentes ao longo do tempo. No entanto, focar em pontos como schema (que melhora a visibilidade em IA), otimização de páginas de produto e coleção existentes, e linkagem interna são estratégias com resultados comprovados.

Uma excelente maneira de iniciar a otimização para GEO é através da criação de conteúdo baseado em concorrentes. Isso inclui artigos comparando sua marca com outras, ou apresentando alternativas ao seu produto. Um estudo da Xfunnel revelou que conteúdo relacionado a produtos, como artigos de 'melhores de', comparações de fornecedores, comparações diretas (head-to-head) e páginas de produtos de fornecedores, dominam as citações de IA, variando de 46% a mais de 70% de todas as fontes citadas. Esse tipo de conteúdo é fundamental para garantir visibilidade nas respostas generativas da IA.

O Reddit tem emergido como um motor de marketing cada vez mais potente, impulsionado por suas parcerias com o Google e a OpenAI. Além de seu impacto na gestão de reputação, o Reddit permite influenciar a base de conhecimento da OpenAI sobre sua marca, tanto positiva quanto negativamente, bem como a percepção sobre seus concorrentes. Sua crescente popularidade o torna uma plataforma valiosa para estratégias de marketing digital.

Para construir uma estratégia de IA robusta, é aconselhável focar no Reddit, em conjunto com os princípios tradicionais de SEO. A plataforma oferece um canal único para interagir com o público, gerar conteúdo e, consequentemente, influenciar como as IAs percebem e citam sua marca. Com dados e casos de sucesso ainda em desenvolvimento, espera-se que o Reddit se torne um componente ainda mais crítico para o futuro do marketing de IA.

Para marcas de e-commerce que faturam mais de $500.000 anuais e desejam expandir sua receita orgânica, é fundamental adotar uma abordagem que combine o SEO atual, comprovadamente lucrativo, com as futuras oportunidades do GEO. A agência New Seas oferece suporte especializado para navegar nesse cenário complexo. Para saber mais sobre como otimizar sua estratégia e garantir crescimento, recomenda-se agendar uma chamada de descoberta.