ANÚNCIOS RESPONSIVOS DE PESQUISA: DESCUBRA QUAL COMBINAÇÃO E TERMOS ESTÃO VENDENDO NO GOOGLE ADS
O Google Ads lançou um recurso, ainda em fase beta, que promete revolucionar a forma como os profissionais de marketing digital otimizam as campanhas de Rede de Pesquisa do Google Ads, especialmente no que diz respeito aos Anúncios Responsivos de Pesquisa (RSA). Anteriormente, era um desafio identificar qual combinação de elementos nos RSAs realmente gerava conversões, pois a plataforma exibia apenas as combinações com mais impressões. Este novo recurso, denominado "Insights (Beta)", categoriza as cópias dos anúncios e revela quais delas estão de fato convertendo. Essa funcionalidade permite aos anunciantes sair do achismo e tomar decisões baseadas em dados concretos, otimizando não apenas os anúncios, mas também as palavras-chave e as páginas de vendas para maximizar o retorno sobre o investimento. A ferramenta é um passo significativo para aprimorar a inteligência de campanha e proporcionar um controle mais preciso sobre os resultados.
O Problema dos Anúncios Responsivos de Pesquisa e a Solução
Tradicionalmente, os Anúncios Responsivos de Pesquisa (RSA) no Google Ads apresentavam um desafio significativo para os anunciantes. Embora fosse possível visualizar as diferentes combinações de manchetes e descrições que estavam sendo exibidas, a plataforma não fornecia dados claros sobre qual dessas combinações realmente levava às conversões. Isso forçava os profissionais de marketing a fazer inferências baseadas no volume de impressões, o que nem sempre se traduzia em vendas efetivas. De acordo com o especialista no vídeo, essa foi uma das maiores frustrações quando o Google lançou os RSAs, pois removeram uma das informações mais cruciais para a otimização de campanhas. No entanto, um novo recurso, ainda em fase beta, promete resolver essa lacuna. Trata-se do "Insights", que oferece uma visão detalhada sobre o desempenho de conversões de cada combinação, permitindo que os anunciantes identifiquem com precisão o que está funcionando e o que não está.
"Você sabe que quando a gente cria um anúncio responsivo nas campanhas de rede de pesquisa ele não deixa mais a gente saber qual é a combinação que tá performando. Ou seja, você até consegue ver as combinações que estão aparecendo, mas qual delas está convertendo a gente não consegue saber, inclusive isso foi uma das coisas que me deixaram p da vida quando o Google lançou os anúncios responsivos e tirou isso que é uma das informações mais importantes que a gente tem para saber otimizar o anúncio ou não."
Detalhes do Recurso "Insights (Beta)"
O recurso "Insights (Beta)" é acessível diretamente pelo menu "Recursos" dentro de uma campanha de Rede de Pesquisa. Ao clicar em "Mostrar mais detalhes", o Google Ads agora categoriza as cópias dos anúncios e, de forma inovadora, fornece estimativas de volume de busca e, mais importante, o número de conversões para cada categoria. Por exemplo, o sistema pode agrupar termos como "Adriano Genini", "Máquina Adriano Genini" ou "Curso Google Ads Adriano Genini", e então indicar qual dessas categorias trouxe o maior número de conversões. Essa funcionalidade permite que o anunciante saia do processo de adivinhação, baseando-se em dados claros sobre quais textos e combinações estão gerando resultados reais. É importante notar que, por estar em fase beta, o recurso pode não estar disponível em todas as contas de Google Ads imediatamente, mas sua implementação é um indicativo de uma melhoria significativa na transparência e no controle das campanhas.
Como Utilizar os Dados de Insights para Otimização
Com as informações fornecidas pelo recurso "Insights", os anunciantes podem implementar otimizações precisas em suas campanhas de Google Ads. Primeiramente, a tomada de decisão deixa de ser baseada em inferências sobre o volume de impressões e passa a ser fundamentada em dados concretos de conversão. Em segundo lugar, a ferramenta revela quais cópias e categorias de anúncios estão gerando mais vendas, ou, inversamente, quais não estão performando bem. Isso permite que você foque seus esforços onde há retorno. As principais ações de otimização incluem:
- Otimização de Anúncios: Identifique as combinações de títulos e descrições que mais convertem e destaque-as, criando novos anúncios ou ajustando os existentes para replicar o sucesso. Se uma linha de copy focada em "dor" ou "autoridade" estiver trazendo mais vendas, direcione seus esforços para ela.
- Otimização de Termos de Pesquisa: Ao saber quais termos específicos estão gerando conversões, você pode refinar suas palavras-chave, adicionando as que performam bem ou tornando correspondências mais exatas. Da mesma forma, é possível negativar termos que não trazem resultados.
- Otimização de Páginas de Vendas: A página de destino deve estar em consonância com o anúncio que levou o usuário até ela. Se o "Insight" mostrar que uma cópia focada em um benefício específico está convertendo, certifique-se de que a página de vendas reforce esse mesmo benefício e ofereça uma experiência coesa.
O objetivo é usar esses dados para eliminar o "achismo" e direcionar o orçamento de marketing para as estratégias que comprovadamente geram mais retorno, seja para cursos, produtos ou serviços.
Takeaways
- Novo Recurso "Insights (Beta)": O Google Ads lançou um recurso beta chamado "Insights" que permite visualizar quais combinações de anúncios responsivos de pesquisa estão gerando conversões, resolvendo uma lacuna antiga na otimização de campanhas.
- Fim do Achismo: Com o "Insights", os anunciantes não precisam mais inferir conversões com base no volume de impressões. Agora, é possível ver dados concretos sobre o desempenho de cada categoria de anúncio.
- Otimização Abrangente: Os dados de conversão permitem otimizar não apenas os anúncios, mas também refinar as palavras-chave e ajustar as páginas de vendas para que estejam perfeitamente alinhadas com as cópias que mais convertem.
- Disponibilidade: Por ser um recurso em beta, o "Insights" pode não estar disponível em todas as contas do Google Ads ainda. Sugere-se verificar a presença da funcionalidade na sua própria conta.
Referências
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